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被蔡徐坤朱一龙反超刚刚公布恋情1周年重新洗牌他该何去何从陈黎钟

2020-02-22

文/韦小宝

2018年,随着网络选秀综艺《偶像练习生》及网剧《镇魂》,《香蜜沉沉烬如霜》的爆火,偶像的生产模式正在改变,一大批新鲜血液注入流量圈,流量圈正在进行一场大洗牌。

蔡徐坤凭借着《偶像练习生》圈了一大票粉丝,火速跻身顶级流量,短短几个月微博粉丝已经突破一千六百多万,随便发布一条高考祝福视频,就获得了268万转发,41万评论。

朱一龙则因为一部网剧《镇魂》爆红,迷倒一大票镇魂女孩,粉丝后援会应援集资,短短不到30分钟,就集到了30多万,其号召力可想而知。微博上的“超级话题”最能反映明星社交网络的热度,如果定时追踪的话,不难发现,娱乐圈的流量明星格局“变天”了,排名前十的,随着不同主题综艺的进展,节目中的“练习生”和“明日之子”们占据了半壁江山,而传统的小鲜肉的名气则在下滑。

说起“小鲜肉”,很多人条件反射是传统“四大流量”———鹿晗,杨洋,李易峰,吴亦凡。以及张艺兴,陈伟霆,黄子韬,陈学冬等人。

“小鲜肉”最早是中国粉丝对韩国年龄在14~25岁之间年轻帅气男星的称呼,寓意“年轻有活力,感情经历少,长相俊俏”,这个名词逐渐传入国内,并成为了娱乐圈的一种新现象。围绕着“小鲜肉”的这个名词应运而生的,是种种的争议与话题:业务水平低下,天价片酬,滥用替身,占据一线资源,破坏中国影视生产格局等等。

“小鲜肉”不仅仅指代某几个明星,而是演变成了一种中国特有的复杂文化现象。在很长一段时间里,中国大陆娱乐圈的顶级偶像明星,被来自韩国与中国港台地区的年轻偶像们所承包,中国大陆虽然也有很多年轻的偶像明星,但是人气上很难与韩流,港台明星匹敌。随着中国大陆经济的飞速发展,中国大陆的造星能力也逐渐凸显,这里非常要值得提到的是2014年,这是一个中国”小鲜肉“的元年。

2014年5月15日,时任EXO—M队长的吴亦凡毫无预兆的离开了EXO,并与所属公司SM解约,回国发展。同年10月19日,EXO-M的另一名成员鹿晗发布了一条微博”我回家了“,也宣布离开EXO,回到中国发展。这一年,杨洋也与原东家荣信达解约,并凭借网剧《盗墓笔记》的选角备受关注。同一年,一部《古剑奇谭》让在娱乐圈蛰伏了七年的李易峰一夜爆红,家喻户晓。

吴亦凡,鹿晗,杨洋,李易峰在这年崛起,被舆论冠以”小鲜肉“的名号,小鲜肉基本上就是流量的代名词,只要他们参与的剧集,就有收视率与点击率,从此开启了”小鲜肉“们的黄金时代,他们坐拥业界最一线的资源,最好的IP,制作方,导演与播出平台;他们有市有价,供不应求,拿着天价片酬,赚得盆满钵满。

作为四大传统流量之一的鹿晗,绝对曾经是国内现象级偶像,最顶级的流量。90年出生于北京的鹿晗,在18岁的时候被韩国SM娱乐公司星探发掘成为旗下练习生。2012年以韩国男子组合EXO-M成员出道,组合内担任主唱,领舞。鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了一千三百所万条条评论,创造了“微博上最多评论的博文”的吉尼斯世界纪录 。

2014年,他回国发展,事业更是又攀登一个高峰:他为《重返20岁》电影演唱的主题曲《我们的明天》一经发行,短短50分钟内MV播放量突破100万。他加盟的《奔跑吧兄弟》收视率每期达到3.5%,第八期更是以5.28%的收视率创造了六季以来的巅峰。他主演的《盗墓笔记》狂揽10亿票房,一举夺下2016年暑期档票房冠军,是”粉丝电影“的代表之作。

2015年9月25日,吉尼斯世界纪录宣布鹿晗于2012年转发的一条微博,截至同年9月2日共获得了一亿多条评论,刷新了“微博上最多评论的博文”的纪录 ,其圈粉能力实在是令人叹为观止。2016年,他荣登2016BoF时装商业评论500榜单并于BoF建立个人档案,成为唯一入榜的中国男星,并出任BoF纸质刊封面人物。2017年他更加是连续12个月承包了微博明星势力榜冠军,位居”2017年中国最具商业价值的明星“排行榜首位。

2017年10月8日,鹿晗在微博公布与关晓彤的恋情,一石激起千层浪,一度引发了新浪微博服务器的瘫痪,粉丝直呼不是真的!

这次的恋情公布也成了鹿晗事业的一个转折点,他的粉丝开始大规模流失,据统计,在他公布恋情后的一年内,粉丝流失了近四成。

在2017年还蝉联12月冠军的鹿晗,如今仅仅位列第七位,被新晋流量蔡徐坤,朱一龙等反超,其单周的微博热度,转发量也都落后于诸多新晋的流量艺人。在公布恋情以前,鹿晗的明星商业价值指数,代言指数均长期位列前列,但自公布恋情之后,这两项的指数均跌至10名以后,在8月的榜单中,他位列16,远远落后于TFBOYS,蔡徐坤等。

2018年,顶级流量的新陈代谢正在加剧,鹿晗并非是个别现象,表面上的原因仿佛是他公布恋情,其实根由还是其能力与其名气的不匹配。前有老戏骨,后有小小鲜肉,局势转变如疾风骤雨,中国观众成长的速度超乎大家想象,市场不再”人傻钱多“,随着国内造星体系越来越成熟,长江后浪推前浪,传统鲜肉流量如果不思进取,不谋求转型,只能面临被”前浪拍死在沙滩上”的结局。

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